今年虽然国内房地产限购，但安居房和保碍房的开工对于建材市场营销 囊括高、中、低档更宜扩大盈利空间 地板行业行情日趋明朗，市场欢迎最齐全的产品品类：从实木到强化再到多层实木，多种系列营销，最系统的价格体系：齐全的产品品类拥有高、中、低的价格区间，能够最大化满足不同消费层次的消费者需求。 在经济景气或不景气的情况下，产品价格和价值在消费者的选购过程中都占据了主要的位置。2009年，中档价位的强化地板产品最受消费者欢迎；2010年，中高档产品仰头；步入2011年，高、中、低档地板品牌成为商家'兼容并包'的选择。 建材市场和建材营销业内人士戏言，地板生产企业现在需要实木、实木复合、强化木地板都有，产品品类尽可能全，以此来扩大建材市场营销的盈利空间。这里需要注意的是，走高端路线的强化地板产品，其市场份额不如实木地板。 地板行情稳定新年伊始价格普涨 当然，商家选择中低价位地板品牌，更有益于追求成本控制和低风险，而协会专家提醒，不能低于70元/平米，否则低质量、低环保的低价位的地板产品几乎没有多少市场。 另一方面，选择代理中低价位地板品牌的商家须注意，'低价'须是与市场密切配合的，短时间为达到'扩大影响力，吸引眼球'目的的建材营销方式越来越被业届摒弃，建材营销商家只有了解建材市场，了解消费者的心理，并掌握竞争对手的状态，才能将达到销售目的。正所谓'集百家之长为我所用，这样才不至于落伍；勤思考，常总结方可人无我有'。 建材市场营销意识到，地板行业伴随中国制造业或多或少地，仍未完全脱离'冬'意。本地的地板企业更注重通过培养人才，加强科技创新等'精品战略'领先全国地板市场，以此打破资源、劳动力局限。 据媒体报道，2011年刚至，部分大型建材市场地板的价格已呈现上涨趋势，涨价幅度5%-10%。有业内人士分析认为，地板涨价幅度因刚性需求对消费者影响不大；另外，地板伴随建材下乡无疑拉动了农村消费市场，同样期待高质低价地板惠顾农民。根据目前的实际，农民重建新房是否需要铺设地板，大概能接受多少价位的地板，地板商家是否能推出真正惠顾农民的质优价美的地板，这都有待进一步的观察。 建材营销渠道下沉网络推广向网络销售迈进 建材市场行业专家分析，目前地板建材市场营销的生存状况，由于一线城市租金贵，'同一品牌同一地区八个店'，一线城市的情况非常严峻。面对一线城市建材市场竞争过于激烈，二、三线情况还不够明朗的形势，借助网络推广地板品牌可有效解决建材营销渠道开拓难问题。 首先，建材营销渠道开拓投入大是行业在重点市场的'锥心'之痛，店小不行，店少不行，店大店多不赚钱，建材市场营销越来越难以承受，比如体验店并不一定设在大型家居建材市场，只要交通方便的位置就行，利用线上、线下相结合的优势，站稳一级市场基本不成问题。 |
