国内建材市场不景气，但在2011年国内建材网购平台发展迅速，淘宝网的原淘宝网商城，现名天猫的建材市场和建材营销人士介绍，目前淘宝网天猫商城卫浴类格局已和线下完全同步，各种档次品牌同台竞技。龙头、花洒、马桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等产品齐全。在淘宝网抢占O2O市场的同时，国内建材市场的品牌卫浴企业也在抢占建材网购平台和建材团购平台，大家各取所需。

　　房地产行业收缩，卫浴品牌抢滩建材网购市场

　　2012年开春之际，国内建材市场在外需不景气的环境下，很多建材市场的OEM厂家及建材营销的出口厂商，2011年也开始转型内销，着手在线上打造品牌。总部位于浙江温州的蓝藤卫浴，此前专注于欧洲、中东等企业的五金卫浴外贸贴牌生产。公司负责人柯金芳对记者称，欧洲经济不景气，做贴牌越来越难，因此决定转型主攻内销，专心做线上的品牌。据了解，蓝藤卫浴2011年4月正式在天猫开店，到12月，该店销售额已近千万，仅去年11月11日促销一天，销售额就近百万元。

　　2011年入驻天猫建材网购市场的相关产品在进行数据统计后发现，全球十大卫浴品牌已有7家进入，当年淘宝网建材网店新开的卫浴商家就达400余家，已占据天猫卫浴品牌总数的八成。建材市场和建材营销分析人士称，这显示在房地产市场极度不景气的去年，卫浴企业纷纷从线下市场中寻求突围，通过线上市场进行逆势扩张。品牌方面除日本伊奈、德国高域、卡德维之外，全球十大卫浴品牌中的科勒、日本TOTO、美国美标、西班牙乐家、和成、德国汉斯格雅、高仪这7家已入驻天猫。而在此之前的2010年，国内建材市场上一线品牌如箭牌、欧琳、惠达、帝朗、九牧等，也早已在天猫成立了官方旗舰店。

　　事实上，随着大品牌的直接入驻，线上消费者也同样能享受其相关配套服务。德国汉斯格雅公司数字媒体部主管张慧文表示，对于大件产品，只要当地有授权建材营销服务商，就可以由他们提供专业的送货及安装服务。另外，一些知名品牌为了防止和线下建材营销渠道商冲突，还在网上销售起了线上定制产品。对此，天猫建材组负责人表示，松下智能座便器推出了淘宝专供款，专门针对建材网购人群，既避免了建材营销渠道商意见，定价也能更容易些。

　　数据显示，天猫卫浴产品销售日益提速。2009年至2011年，天猫卫浴类每年的成交额均以400%的速度增长，而线下整个卫浴行业，这一数据约在20%。这表明，O2O模式在建材市场行业及建材营销渠道上也是大有发展前途的。