建材网络营销成本增加，网络电子商务展露头角

　　国内建材市场各行业在度过2011年的寒冬后，开始展望春季的到来，为迎接行业的复苏做准备，各行业在拓展新的建材网络销售渠道时，都不断的兼并整合资源，将行业做大，堪称家居建材市场企业今年又一“大手笔”。从2011年年底开始，出现的“泛家居”概念，已经影响到家居建材市场行业的几乎所有子行业，国内建材市场和建材网络渠道上无论陶瓷、卫浴，还是橱柜、家具等，各大品牌厂商都开始整合资源，打造与品牌属性相符的个性化的“整体家居”。今朝装饰连同建材、家电、配饰于一体占地上千平方米的“大家居”建材产品专卖店红火开业;城市人家联合家电、卖场、建材市场各品牌举办多场建材团购和建材营销促销活动;东鹏陶瓷与西门子家电“东西合璧”，开创家居建材市场行业和家电行业联盟的新兴建材营销模式及建材网络渠道;同时，家居企业也在向其它相关行业渗入，如欧派橱柜开始涉足厨具、乐华陶瓷开始涉足衣柜等。

　　建材行业整合资源，各大家居红火登场

　　同比2010年全年，2011年家装业整体盈利水平下滑40%左右。对于本地市场来说，改变似乎成了家企们分秒必争的“过冬”良药。

　　打造完整产业链、跨界、定制，家居建材市场大卖场还办起了娱乐餐饮，无论厂家或商家，都在标榜为客户提供全套家居生活消费的服务。但也有不少人坚决认为此路前景暗淡：“‘一站式’购物理念抓住了买家寻求便利的消费心理，但术业专攻，一个品牌只有在用心打造出一个专业优势的产品后才能涉足他域。整体家居只有在达到品牌巩固的基础上才能通过便捷的一站式购物理念更好地服务消费者。

　　很多建材市场和建材营销业内人士将今年视为家居行业电子商务发展的元年。搜狐家居、淘宝家居商城落地，居然之家、红星美凯龙、大明宫建材家具城等传统卖场也着手试水电商领域，TATA木门等国内一线建材、家具、家电、家纺、照明大牌纷纷加入。经过几年对电子商务的观望期，越来越多的家居企业也跃跃欲试，开始尝试踏上了电子商务的征程。而刚刚流行的O2O模式也给这些企业吃下了定心丸。

　　“随着消费群体更偏重于网络建材营销和建材团购、电子商务的便捷快速，国内建材市场众多大品牌和卖场已经看中了这一块潜在的市场，加之今年本地家居行业经历了楼市调控、原材料涨价、竞争升级等重重考验，虽然整个行业并未受到太大影响，但企业的利润却在不停地被压缩。这么看来，家居企业走向电子商务似乎是个不错的选择。在这样的大环境下，寻找新的建材网络渠道成为众多企业最迫切的需求。尤其是各类家居卖场，不仅要帮助建材企业消化一部分涨价压力，还要思量着如何逆势而上。

       借助网络传播，可以降低企业成本；借助信息管理可以加强内部管理，深挖内部潜力；而借助流行的O2O模式，可以找到合作伙伴，目前很多国内的电子商务和网络企业开始投资线下实体，而建材市场家居行业也是被关注的重点实体经济之一，由此可见，建材市场行业的电子商务将在今后几年内长足发展。