| 因受到国家对房地产市场调控的影响，今年1至10月份国内建材市场家居销量整体走低，就连呼声最高的国庆黄金周也没能掀起建材市场产品营销热潮。根据统计，国内建材市场在国庆期间家居行业的整体销售同比至少下降了两成以上。而与此形成鲜明对比的是，建材和家居商家纷纷表示家居建材利润正在逐年下降，甚至有商家表示已经趋于零利润。那么，面对众商家“趋于零利润”的言论，消费者是如何看待的？建材家居行业是否迎来了装修的最佳时机？ 建材市场营销热度不够 众多商家降价冲量争夺市场份额 在经历了2008年金融危机后，原来高速发展的家居业首次迎来了行业发展的拐点；2011年国家出台的一系列楼市调控措施，导致1—9月家居行业整体销量呈现15%—20%的下滑；而国庆黄金周，家居行业遭遇“最大优惠未保十一旺销”的尴尬局面；建材家居行业再次面临巨大挑战，提高销量、消化内存成为众多商家最急切的愿望。 根据记者调查了解，目前很多建材市场的商家表示接下来的3个月压力很大。为了消化堆积的库存、弥补上半年销售额不足的空缺，很多商家在建材营销、建材团购中将产品价格上进行了大幅调整，有的企业甚至将利润下调至10%左右，有商户感叹：“原材料、工人工资都涨价了，建材反倒降价了”。 五洲装饰城的朱经理接受采访时说，目前建材市场竞争日益激烈，建材行业的利润已经趋于平均值，而且呈现出逐年降低的趋势。朱经理表示，在房屋成交量低迷的情况下，建材营销很不理想，商家只能通过建材团购、打折促销等手段来吸引消费者。 某进口建材的店长告诉记者，为了迎接国庆黄金周，准备了大量的促销产品。因国庆市场没有达到预期还剩下大量库存，所以节后延续了国庆活动进行售卖。目前销售的建材利润保持在15%，与以往相比降幅很大，这对于有购买建材需求的消费者来说，是一个趁低入市的好时机。 受楼市影响 消费者观望情绪浓厚 面对商家众口一词的讲述，消费者又是如何看待的？记者随机采访了几位消费者，发现有部分消费者受“房价”影响存在观望情绪，也有消费者表示会趁冬天来临前抓紧装修。 日前记者对此进行了简单调查，有四成受访者表示会缩减装修费用的投入，将资金转入别的投资；其中有两成受访者表示受楼市观望情绪影响，将持币待购；还有部分人表示基于冬季气候相对比较干燥，是进行室内装修的一个好时机，会在冬季来临前抓紧进行装修。 消费者李先生告诉记者，楼市下跌成为趋势，家居产品销售不出去，今后肯定会大幅降价。消费者夏女士则表示，现在距离春节还有一段时间，想先将地板、墙壁装修好。可是国庆刚结束大部分商家的活动也都结束了，很多建材还没有来得及选购。 专家建议 按需求决定装修与否 有业内人士表示，目前受原材料紧缺影响多国开始限制出口，建材价格上涨将成一种趋势。现阶段商家为了冲击销量而降低利润销售，对于消费者来说不失一个好时机。 中国木材和木制品流通协会木地板流通专业委员会会长高志华表示，消费者如果有装修的需求就不应该考虑投资环境。现阶段建材市场行业的利润都很低，而且目前正值装修的最佳时机，有需求就没必要进行观望。高志华还表示，在年底商家为了冲击销量势必加大促销力度，消费者在选购产品的同时不要盲目追求低价，需要时刻保持理性的心态，选择自己满意的产品。 南京消协有关人士提醒消费者，一些无良商家也会借助市场环境不好，以打折、优惠等手段销售低劣产品，消费者千万要注意防范。 |
